La imagen de la mujer en los medios de comunicación:

textos periodísticos y publicitarios

María Márquez Guerrero

Facultad de Comunicación

Universidad de Sevilla

Ignacio Jáuregui Lobera

Instituto de Ciencias de la Conducta

y Hospital Infanta Luisa. Unidad TCA

Sevilla

I.- Introducción.-

El conocimiento clínico sobre los trastornos de la conducta alimentaria en los últimos años ha llevado a un aluvión de publicaciones relacionadas con la etiopatogenia de dichos trastornos, entre los que la anorexia es, tal vez, el más popularizado. Nadie parece dudar a estas alturas de que la anorexia es un trastorno de etiología multifactorial, es decir, que no obedece a una sola causa. Entre los factores más estudiados nos encontramos con la transmisión familiar de la anorexia, bien conocida y parece ser que, básicamente, genética. Se ha llegado a determinar que alrededor del 60 o 70% de la vulnerabilidad para padecer anorexia vendría explicado por la genética (Toro, 2004). Sin embargo, qué aspectos concretos están determinando genéticamente esa vulnerabilidad no está bien aclarado. En cualquier caso, la genética no lo es todo y, desde luego, un mayor porcentaje en el peso de los determinantes causales de un trastorno no implica una mayor relevancia en un momento histórico determinado. No se puede estudiar la etiopatogenia de la anorexia sin hacer referencia a las circunstancias estresantes. Tal vez el estrés debe analizarse no como precipitante del trastorno anoréxico sino como clima, como algo facilitador. En concreto nos interesa ver si el estrés que puede sufrir la mujer en nuestro contexto puede llegar a ser capaz de provocar cambios cognitivos, emocionales y aun fisiológicos que se traduzcan en elemento facilitador de la anorexia. No hay duda de que la citada vulnerabilidad afecta más a las mujeres que a los varones. En nuestro centro de trabajo, en los últimos 8 años, hemos constatado que los varones asistidos han supuesto el 6,9% del total de pacientes atendidos en ese periodo.

No hay duda de que el argumento principal de los pacientes con anorexia cuando deciden adelgazar es el malestar que produce la percepción de la imagen y la evaluación estética subjetiva de la misma en sentido negativo. Es la insatisfacción con la imagen, la estima negativa del propio cuerpo. Insatisfacción mayor cuanto más grande es la distancia entre lo percibido y lo supuestamente ideal. Esta preocupación por el cuerpo, especialmente en la mujer, es casi universal en nuestro medio y en este tiempo. La sobrevaloración de las dimensiones y la sobrevaloración del peso afectan a la mayoría de las mujeres, anoréxicas o no. Entre todos los factores que determinan la insatisfacción corporal, parece que la familia, los amigos y los medios de comunicación serían los más relevantes. La familia parece un elemento clave en la transmisión de valores y, naturalmente, también va a ser crucial en la interiorización de lo que tiene que ver con la imagen y el grado de satisfacción concomitante. Especialmente las madres pueden ofrecer un modelo de excesiva preocupación estética y de comportamientos de riesgo referidos al control de peso. Las burlas, bromas, comentarios, realizados sobre los hijos en relación con la imagen y el peso son asimismo de esencial importancia. El grupo de iguales, los amigos y amigas, establece o ratifica un modelo corporal y de comportamiento para conseguirlo. Los medios, finalmente, reflejarán y potenciarán el modelo que se haya establecido.

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