Ensayo montado sobre los guiones que se encargaron a este crítico y poeta para una serie de la BBC. Contiene un esencial capitulo dedicado a la herencia visual de la pintura en la publicidad, resaltando su origen en el sentido de la propiedad y en la posición continuada de la mujer como objeto.

La publicidad se centra siempre en el futuro comprador. Le ofrece una imagen de sí mismo que resulta fascinante gracias al producto o a la oportunidad que se está intentando vender. Y entonces, esta imagen hace que él envidie lo que podría llegar a ser. Sin embargo, ¿qué hace envidiable este lo-que-yo-podría-ser? La envidia de los demás. La publicidad se centra en las relaciones sociales, no en los objetos.

Jonh Berger, Modos de ver, edit. Gutavo Gili, Barcelona, 7ª ed., 2002.