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viernes, 16 de mayo de 2008
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Pedagogía crítica
Publicidad y estereotipos para jóvenes (I)
La versión oficial predica que los mensajes publicitarios comerciales sirven para informar a los consumidores potenciales acerca de los distintos productos que se ofertan para su solaz. Como mucho, ese discurso oficial se atreve a considerar que los anuncios, además, promueven el consumo. Que el consumismo sea la mejor forma y más libre de redistribución de la riqueza (y las implicaciones que este dogma de fe liberal tenga) y que la publicidad conforme en su conjunto un discurso de legitimación del modo de producción capitalista no son en absoluto temas menores, pero los dejamos para mejor ocasión (algunos textos de la sección En teoría y Libros abordan estas cuestiones). Presentamos aquí, simplemente, algunos recursos pedagógicos utilizables para reflexionar con niños y adolescente en talleres y aulas acerca de qué venden realmente las marcas comerciales.
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Galería de Infames
Clotaire Rapaille: el reptil siempre gana

clotaire rapaille

Clotaire Rapaille es un psícologo y antropologo francés nacionalidado estadounidense que desde su Instituto Archetypes discoveries world wide ofrece sus servivios a las más prestigiosas marcas y corporaciones (Procter & Gamble, Nestlé o General Motors...) para lograr que su propaganda atraviese nuestro cortex cerebral, racional y consciente e incidiendo inconscientemente en el  límbico y afectivo que compartimos con todos los mamíferos llegar hasta nuestro cerebro reptiliano  para verndernos la moto. Para ello el prestigioso Dr. Clotaire, se ha valido de sus conocimientos y experiencia clínica con niños autistas para desarrollar grupos de estudio de losque extraer el código cultural que abre la llave de nuestros instintos de supervivencia ya que encaja a la perfección en el correspondiente arquetipo cultural que inconscientemente nos determina.

Y no lo debe hacer muy mal el Dr. Clotaire, ya que es una de las mayores fortunas del mundo y dedica su tiempo libre, entre otras cosas reptilianas suponemos que inconfesables, a coleccionar automóviles de lujo en su inmensa mansión, como podemos ver en el documental The persuaders.


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Galería de Infames
Edward Bernays

La ingeniería del consentimiento

Tres rostros de Bernays

En el pabellón de infames, el sobrino americano de Freud guarda uno de los espacios preferentes, y son muy pocos los individuos que podrían disputarle este privilegiado lugar.

Aplicando las convicciones de su tío el vienés inventó la profesión de relaciones públicas, convencido de que podía hacerse que la gente se comportara de forma irracional si se enlazaban los productos (y las políticas) con sus emociones y deseos. 

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