Las mujeres
y los medios de comunicación: una relación controvertida
Cristina
P. Fraga, Presidenta AMECO -Asociación Española de
Mujeres Profesionales de los Medios de Comunicación - 7 de
marzo de 2003
Introducción
Es irrefutable que los medios de comunicación
de masas en una sociedad moderna son un elemento fundamental en
la formación de opinión. Hace muchos años,
allá por los últimos 70, el lingüista, comunicólogo
y teórico de la comunicación Sr. Chomsky, en una conferencia
que impartió en la Facultad de CC.II. donde yo estudiaba
dijo: En las sociedades democráticas, los media adoctrinan;
sus objetivos son, divertir a público, separar a unos de
otros, inculcar los valores hegemónicos de la sociedad, la
codicia, el lujo personal, la diferencia hacia los otros, la separación
y distancia entre hombres y mujeres, reforzando sus roles en una
sociedad dualista. Esto que nos parece una panfletada predemocrática,
yo hoy en la era de la globalización, lo suscribo corregido
y aumentado. Y me voy a explicar.
En la era de la
globalización, treinta años después, la cosa
está como sigue:
La presencia de la mujer en los Medios de Comunicación
sigue siendo escasa en sus dos vertientes, como profesional de la
información y como objeto protagonista de la información.
El tratamiento y la imagen que transmiten los
Medios sobre las mujeres no suelen reflejar la realidad social tan
cambiante y variable por la que transita.
Ciertamente, una de las dificultades con que nos
encontramos las mujeres que trabajamos en los Movimientos de Mujeres
es trasladar y que los medios se hagan eco de todo aquello que hace
referencia a las mujeres - sus luchas, campañas, objetivos
- ya sean noticias, sucesos, actividades, reflexiones, en definitiva
todo lo que tiene que ver con el discurso feminista.
Para poder entender con profundidad estas dificultades
es necesario analizar ciertas variables que actúan entre
el hecho noticiable y los temas de mujeres.
Para ello es necesario
abordar varios puntos:
Un análisis del funcionamiento de los medios:
La noticia, como se fabrica el hecho noticiable, agenda temática
(Incluir, excluir y jerarquizar), las fuentes informativas, las
asociaciones de mujeres como fuentes de información, el producto
final, los puestos de dirección.
Es cierto que hay elementos intrínsecos
de los medios que aun no siendo desfavorables per se, si lo son
en su dinámica cotidiana y el transcurso de su elaboración.
LA NOTICIA
Se asegura que la clave del éxito periodístico
está en combinar la rapidez de reflejos ante un hecho noticiable
con el rigor informativo, y partiendo que se define por noticia
aquello que es importante o interesante para un amplio grupo de
población, lo que ocurre en la realidad es que lo que se
publica, casi nunca es el resultado de una amplia reflexión
en la que participan los redactores, la dirección y la empresa
editora y en que se evalúe las consecuencias de las palabras
y de las imágenes.
Es importante saber cómo se fabrican
las noticias. El redactor, siguiendo los criterios de planificación
de la Agenda escribe las noticias, pero éstas han de pasar
por un filtro, son los jefes de sección,
los redactores jefes… quienes deciden. En definitiva, pasan
por una fase de toma de decisiones, de tal manera que la producción
periodística se centra en un proceso de inclusión
y exclusión de hechos noticiosos y entre los incluidos se
procede a jerarquizarlos. Por hacernos una idea, a un periódico
suelen llegar diariamente unas mil noticias y mensajes diversos,
de los cuales solamente se aprovecha un veinte por ciento, ya que
por término medio se publican entre ciento cincuenta y dos
cientos hechos noticiosos.
Otro de los factores con que se cuenta es con
la inmediatez de la noticia. Y es precisamente
esta característica lo que hace que la noticia, por lo general,
sea tratada con poca profundidad. La propia dinámica de los
medios, en la que van unidas la rapidez técnica con la feroz
competencia, hace que estos deformen más que formen.
Precisamente lo que define las nuevas tecnologías
de la información es que dan la posibilidad de explicar las
noticias a través de formas nuevas, porque la velocidad de
transmisión hace que se conozcan más hechos nuevos,
las noticias son más trepidantes, se las conoce como "calientes",
pero al mismo tiempo "mueren" antes.
El carácter superficial es lo que define
a los medios, no suelen profundizar en los contenidos sino en los
detalles del suceso.
LA AGENDA TEMÁTICA
En los medios se funciona con la agenda
temática que no es otra cosa que el conjunto de
noticias, crónicas, reportajes, entrevistas, que se publican
o emiten y tanto su confección como su producción
no está exenta de parcialidad, subjetivismo y sectarismo.
Por lo general, el temario periodístico
se centra en reiterar escenarios, repetir personajes, ignorar ciertos
temas, y postergar sectores sociales y que suelen coincidir con
la imagen que se tenga de la sociedad a la que los propios medios
ayuda, potenciando roles y valores dominantes. Sabido es que los
medios no son meros transmisores sino coproductores. Un estudioso
de ellos, como puede ser Grossi dice refiriéndose al aspecto
político "los medios de comunicación, cuando
se refieren a la política no se limitan a transmitirla para
hacerla más comprensible sino que contribuyen a definirla".
Lo mismo ocurre con la ideología: sirven, apoyan y crean
de acuerdo con sus intereses.
LAS FUENTES INFORMATIVAS
Y si anteriormente citábamos el rigor como
una de las cualidades del periodista, esto tiene que ver y va unido
con las fuentes informativas que son la base para
obtener y confirmar noticias. Se dice que un periodista bien informado
es aquel que tiene muchos contactos. Para el profesional es importante
tener muchas y buenas fuentes informativas ya que con ello garantiza
la pluralidad y la veracidad de las noticias a la vez que, según
Tuchman " se establece una relación directa entre la
fuente informativa y la noticia".
Se define fuente informativa, el canal que proporciona
datos substanciales o complementarios para poder confeccionar un
hecho noticioso. El canal puede ser una persona, grupo de personas,
instituciones, empresas, gobierno, asociaciones, etc. Que son conocedoras
de un hecho y que están dispuestas a facilitarlo a los medios
de comunicación, bien por ser de interés público
o porque sirva a sus estrategias
Así pues, tenemos que las asociaciones
de mujeres son fuentes de noticias en la medida que las
generan y pueden difundirlas. Sin embargo, la propia dinámica
interna en cuanto a estructuración se refiere hace que las
asociaciones no se rijan por patrones jerárquicos, de tal
manera que suele ser difícil encontrar a la misma interlocutora
y es aquí donde surge otra de las dificultades para establecer
contactos con las asociaciones y sobre lo que incidiré más
tarde.
Hoy día y consciente de la importancia
que supone ser fuente informativa, unido a la tendencia de los medios
a convertir la información en sensacionalismo es por lo que
los grupos de presión políticos, económicos
y sociales, tienden a crear sus propios gabinetes de comunicación
que generan y difunden todo aquello que les interesa que se conozca.
LA PLANILLA
Se entiende como planilla al
índice y los subindices, que se marcan para elaborar un periódico,
revista, programa, informativo de radio o televisión. Es
como la escaleta en cine.
La persona responsable de la planilla sabe que
su trabajo será modificado una y otra vez. A pesar de contar
con una planificación, la propia inmediatez hace que ese
trabajo esté sujeto a cambios y que esos cambios afecten
a los hechos noticiables, porque esa planilla deberá guardar
un equilibrio en la distribución de espacios ente la publicidad
y la información y ese equilibrio siempre se mantendrá.
Conviene recordar que los temas de mujer siempre van en las páginas
de sociedad.
Hasta ahora he hablado de noticias, de agenda
temática, de fuentes de información, de filtros, de
planilla, para llegar a lo que conforma el producto final
de un periódico, de un espacio televisivo o radiofónico.
LA JERARQUIZACIÓN
DE LOS MEDIOS
Al exponer la característica que define
a los diferentes medios, recordar que se simplifica como: la televisión
muestra como es la noticia, la radio la cuenta y el periódico
la explica.
Pero ese producto final en lo que a información
se refiere ha tenido que pasar por un proceso de Incluir,
Excluir y Jerarquizar. Ha sido un proceso de toma de decisiones
en el que fue preciso seleccionar las noticias que se incluyen y
se excluyen. Y a esas noticias se las jerarquiza. Es decir se ordenan,
se priorizan, se destacan y se relativizan. Y todo ello tiene que
ver con criterios empresariales, ideológicos, de oportunismo
profesional… y también tiene que ver con quién
o quienes lo deciden y que a su vez tiene que ver con la industria
de la comunicación y el tipo de organización más
extendido en las empresas y que es el piramidal. En la base están
los redactores, fotógrafos, cámaras… y en la
cúspide el redactor jefe, el productor, el subdirector y
el director.
Y es justamente en los puestos de dirección
donde escasean las mujeres. Allí donde se decide qué
es lo que se publica o se omite, son puestos ocupados por hombres.
Y es aquí donde las mujeres tenemos un
handicap desfavorable. En el simbólico de la profesión
periodística podemos deducir rasgos tremendamente masculinos.
Es un ejercicio muy duro y me atrevería a decir que incluso
violento con un alto grado de competitividad y agresividad en su
ejercicio.
Hay varios estudios que reflejan la escasa presencia
de las profesionales de los medios en puestos directivos. Uno de
los más recientes, se trata de la tesis doctoral de María
Isabel Menéndez que partiendo de la premisa sobre "la
inexistencia de una visión de género en los estudios
de comunicación así como la invisibilidad del género
femenino como profesional", llega a tres conclusiones que cito
textualmente: " la primera, que apenas existían mujeres
dedicadas a la Teoría de la Comunicación, la segunda,
que prácticamente ninguna mujer ocupaba puestos importantes
en las Facultades de Periodismo y la tercera, que las profesionales
que trabajan en diarios y redacciones no llegaban a lugares relevantes
o bien carecían de trayectorias profesionales brillantes".
La educación se recibe en las Universidades,
de ahí su importancia Las Bibliotecas de las Facultades y
sus fondos documentales son un reflejo de a qué fuentes pueden
acudir las alumnas. Es sorprendente la poca literatura relacionada
con el género que se encuentra en CC.II. de la Complutente.
Lo que más abunda es la literatura gris.
Otro estudio, realizado en 1997 por la empresa
ASEP a instancias del Instituto de la Mujer, revela que solamente
el 1% de mujeres están en puestos de alta dirección
y un 13% en los considerados como de nivel medio.
EL PODER DE LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN.- El efecto de los mass media en las
sociedades democráticas, sus objetivos, referente de construcción
de identidades…
Existe un reconocimiento social hacia los medios
ya que son el marco de referencia de la vida política, económica
y social. Al mismo tiempo son un poderoso instrumento de creación
de opinión pública, de tal manera que las personas
construyen su percepción del mundo a través de lo
que ofrecen.
Por tanto los modelos de referencia en los que
se apoyan así como las pautas de comportamiento que proyectan,
contribuyen a perpetuar el orden establecido al mismo tiempo que
tienden a reforzarlo.
Influyen en el comportamiento en tanto que conforman
el pensamiento. Son constructores de la realidad social y refuerzan
la convivencia colectiva. Imponen estilos de vida, modas, líderes,
grupos, personajes….
Ya por los años sesenta, Umberto Eco manifestaba,
que lo que no aparece en los medios no existe. El profesor italiano,
hablando de la televisión en concreto, precisaba que ha pasado
de ser vehículo de los hechos a un "aparato para la
producción de hechos", es decir lo que era un espejo
de la realidad, se ha convertido en un productor de la realidad.
La realidad social, entonces ya no es solo como es, sino como la
televisión y los mass media en general quieren que sea.
Los medios no solo actúan como notarios
de la realidad, sino que la construyen y la interpretan. Los profesionales
también aportan su subjetividad, de ahí que no sean
inocuas las imágenes que aparecen en la televisión,
ni los textos de la prensa ni los discursos radiofónicos.
Tampoco son inocuos los titulares, las fotos, las carátulas,
ni los personajes elegidos, ni siquiera el acontecimiento en si.
Ni el lenguaje es neutro. El genérico se utiliza permanentemente
y se identifica con lo masculino.
Otro aspecto importante de los medios es que son
suministradores de la cultura dominante patriarcal y en esa medida
conforman y difunden modelos de comportamiento sexista. Y en tanto
que son creadores de ideología es fundamental y necesario
que se aplique una perspectiva de género sobre ellos, a través
de la cual se detecten los sesgos y problemas que afectan a las
mujeres en tanto que somos actoras y consumidoras de ellos.
LA IMAGEN Y CONTENIDOS
DE GÉNERO QUE REFLEJAN LOS MEDIOS .- La invisibilidad. La
utilización como objeto y sujeto en los medios audiovisuales
y en los mensajes publicitarios
Cuando se habla de la invisibilidad de
la mujer en los medios de comunicación de masas nos estamos
refiriendo a un concepto que va íntimamente ligado al papel
que tradicionalmente se la ha asignado en la sociedad y que no es
otro que el familiar, el doméstico. El hombre ocupada el
espacio público, se le mencionaba, se hablaba de él.
La mujer estaba en el espacio privado, era inexistente.
La invisibilidad consiste en ocultar, en no nombrar.
Y es en la medida que las mujeres salen de ese
ámbito y se incorporan al mundo laboral, social y político,
cuando comienzan a tener presencia en los medios, aunque sea de
manera tímida. Hoy por hoy, el protagonista de la información
sigue siendo el hombre ya que por definición aún tiene
asignado el rol de lo público y al que se tiende a buscar
como actor y fuente de noticias. Cuando se quiere recabar opinión
se sigue llamando al político, al sindicalista, al cocinero,
al tertuliano…
A grandes rasgos, la imagen que
se sigue dando corresponde a una mujer joven, atractiva, delgada,
rubia, capaz de identificarse como objeto sexual, siendo la televisión
el medio que más contribuye a ello.
Si ha destacado en política, se le añaden
adjetivos como simpática, agradable, elegante o desarreglada,
de peluquería o con laca y casi siempre vinculada al ámbito
doméstico.
Si se trata de una profesional, también
se citan antes otros aspectos que poco o nada tiene que ver con
la noticia en cuestión. Por lo general, se la vincula con
el status. Se la nombra como hija de, madre de, hermana de, viuda
de…y siempre remarcando o preguntando la capacidad de poder
compatibilizar el trabajo con el hogar.
La publicidad, también contribuye a potenciar
esas imágenes de mujeres banales, cuerpos esculturales, que
lucen bonitas prendas, que tienen todo el tiempo de mundo, que se
miran y las observan. Y si trabajan, van de ejecutivas, elegantes,
dinámicas, arrasando comiendo el mundo. Ahora, los detergentes
los anuncian las abuelas.
Últimamente aparece el cuerpo enfermo (varices,
hemorroides, pérdidas, dentaduras...). Conviene reflexionar
sobre ello.
Y la gran perversión está precisamente
en esa imagen tan distorsionada, mujer en el hogar, esposa, cuidadora
y que al mismo tiempo trabaja, compite, es bella y va elegante.
En definitiva, los medios de comunicación
transmiten una imagen de la mujer que nada tiene que ver con su
trayectoria vital y profesional y con la que no se identifican.
Y sobre los contenidos, señalar
nuevamente que los temas de género que aparecen en los medios
son más bien escasos. Apenas si llegan a un 16%, y por lo
general se circunscriben a mujeres que tengan relevancia social.
Mujeres que destacan en sus profesiones, que triunfan, que son las
primeras en alcanzar determinado logro.
Los temas no suelen ser conflictivos. Si se habla
del mundo laboral, no se refleja la discriminación, ni del
acoso sexual en el trabajo (que afecta, según un estudio
del Departamento de la mujer de UGT a más del 30% de las
trabajadoras en algún momento de su vida laboral), ni de
la feminización de la pobreza, casi todos los temas son genéricos
y tangenciales.
El discurso feminista rara vez es noticia. Sus
propuestas pocas veces tienen eco en los medios de comunicación
y sus reivindicaciones están consideradas como las propias
de una minoría radical. El feminismo es un término
que está desprestigiado.
No es considerado un discurso de referencia para
elaborar las noticias y casi siempre es denostado bajo la sospecha
de imparcialidad y sectarismo.
EL TRATAMIENTO DE
LA VIOLENCIA DE GÉNERO: Tema estrella en los medios, pros
y contras. Posición de las mujeres ante este hecho. Ejemplos
del tratamiento de los malos tratos y del tráfico de mujeres.
La violencia de género es la información
que más se prodiga en los últimos años. Incluso
me atrevería a decir que es la única información.
Cada vez son menos ignorados todos los casos que están relacionados
con malos tratos, con la violencia doméstica, con violaciones
y en general con aquellos abusos y vejaciones a los que se ve sometida
la mujer.
Según el estudio "El tratamiento de
la violencia de género en los medios de comunicación"
elaborado por AMECO, y en el cual participé, la mayoría
de estas informaciones, un 86%, se elaboran únicamente a
partir de sentencias judiciales y de los informes de la policía.
En escasas ocasiones se elaboran informaciones analíticas
en las que se contrasten las fuentes y diversifiquen los puntos
de vista. Solo un 9% de las noticias aparecen como fuentes de información
de entidades públicas de la mujer, asociaciones de mujeres
y otras entidades privadas.
En el apartado de violencia de género que
hace referencia al tráfico de mujeres, tan relacionado hoy
con la inmigración y la Ley de Extranjería, las informaciones
responden a clichés preestablecidos y no profundizan en la
realidad de las mujeres que caen en la explotación sexual.
Bien es verdad, que el problema siempre se aborda
desde el sensacionalismo, con morbosidad, sobre todo en televisión.
Rara vez se analiza desde una perspectiva de género, por
lo que es problema sigue sin abordarse en profundidad y sin ir al
origen de las causas.
Pero no es menos cierto, que gracias a esa información,
la sociedad está más sensibilizada, ha dejado de contemplar
la violencia como algo que solo atañe a lo privado y familiar
para considerarlo como un conflicto social. En este sentido, las
asociaciones de mujeres relacionadas con estos temas están
siendo fuentes informativas de primer orden. Y esto ya es algo positivo.
NECESIDAD DE ACCEDER
AL CONTROL DE LOS MEDIOS: LA SOCIEDAD CIVIL Y SU TEJIDO ASOCIATIVO
(ASOCIACIONES DE MUJERES).
Y después de todo lo dicho, parece necesario
y conveniente que las mujeres controlemos los medios de comunicación.
Y justifico esta necesidad - y esto ya sería motivo suficiente
– "en que en la actualidad se están librando dos
batallas cruciales para el futuro, una la de la educación
o la de la formación de las jóvenes generaciones y
otra, la participación de las mujeres en la construcción
de una nueva realidad social".
La función de ese proceso educativo pasa
por la condición necesaria del acceso de la mujer a los puestos
de producción social de comunicación y por añadidura
a los puestos de dirección.
Es necesario abogar por una nueva realidad comunicativa
y tecnológica en contraposición con la vieja ideología
sexista y patriarcal. Se debe ir hacia un nuevo sistema de valores
donde prevalezcan aquellos conocidos como femeninos.
ESTRATEGIAS
Aún a sabiendas que el panorama dibujado
es bastante desolador, nuestro objetivo como feministas y profesionales
de los medios será mostrarnos inasequibles al desaliento.
Es necesario incidir y actuar sobre todos los
elementos mencionados anteriormente que actúan como barrera
o distorsionan el mensaje que emite el movimiento de mujeres.
Una mayor presencia de mujeres profesionales en
los puestos directivos contribuiría a ello, pero además
se debe aplicar en el trabajo y trasladar a la información,
la perspectiva de género. Se trata de introducir nuevos códigos
en el lenguaje, modificar el sistema de valores, fomentar un nuevo
tipo de relaciones y sobre todo, desterrar de los medios de comunicación
la visión androcéntrica en que están inmersos.
(También es importante la formación
que se da en la Universidad)
Conscientes de la dificultad que supone poder
emitir los mensajes y que estos lleguen al receptor sin interferencias
y que a su vez puedan hacerse eco a través del medio elegido,
desde AMECO hemos elaborado una guía con el fin de facilitar
las relaciones con los medios. En ella damos una serie de pautas
encaminadas a salvar las dificultades.
Establecemos como premisa el contacto personal:
cuanto más personal, más posibilidad tiene de resultar
eficaz, porque la comunicación básica se establece
entre dos o en un grupo pequeño.
Es difícil garantizar un contacto perfecto
y hay muchas razones que lo impiden: la movilidad del personal,
las actividades diarias programadas, ruedas de prensa previstas,
falta de interés del redactor, otras prioridades….Sabido
es que "las cosas de mujeres" se dejan para el final.
Es fundamental conocer el funcionamiento interno
de las redacciones, saber como están divididas, a que sección
o departamento hay que dirigirse y con quién hablar.
Los contactos escritos, telefónicos, por
fax o en comidas siempre que sea posible deben de ser simultáneos.
Si se envían notas de prensa, deben de ser claras, concisas,
sin teorizar. Para eso ya están los informes que se les deben
de facilitar.
Sobre todo hay que asegurarse que la información
llegue a su destino. El teléfono es lo más rápido
y sirve para cerciorarse si ha llegado la información.
Es importante establecer el contacto con la misma persona así
como tener actualizadas las direcciones y los teléfonos,
enviando con regularidad la información que se genere.
Además de los medios tradicionales como
es la prensa, radio y televisión, la comunicación
se debe implementar con los medios alternativos.
Actualmente el desarrollo de las nuevas tecnologías ha posibilitado
otro tipo de información. Internet, con su red de redes ha
facilitado a muchas mujeres poder interrelacionarse. Cada vez se
crean más espacios cibernautas, considerados libres, abiertos,
con un lenguaje común y donde la cohesión de las mujeres
está garantizada.
Mujeres en Red, de España, Isis Internacional
y CIMAC para América Latina, Las Penelopes de Francia, son
algunos de los espacios que introducen un nuevo concepto de relación
y comunicación y a los que se acceden conectando a través
de Internet.
La radio también es otro medio muy eficaz
y que gracias a emisoras alternativas están llegando los
mensajes a lugares recónditos. Quizás donde juegan
un papel relevante sea en poblaciones analfabetas. Es por eso que
están muy extendidas en países poco desarrollados.
Actualmente, en España suelen dedicar espacios a las mujeres
y son las más interesadas por los temas de género.